Ngân sách nhỏ mà chia đều Search + Display thường khiến cả hai kênh “học dở”. Chọn đúng kênh trước giúp đo được kết quả rõ hơn.
01Khi nào ưu tiên Search
Khách đang tìm dịch vụ / sản phẩm cụ thể (từ khóa có intent). SME cần lead hoặc gọi điện nhanh. Landing rõ ưu đãi, form ngắn. Search thường đắt hơn theo click nhưng gần chốt hơn.
02Khi nào Display hợp lý
Nhận diện thương hiệu, remarketing website, hoặc sản phẩm visual mạnh. Không nên kỳ vọng Display cold traffic ra đơn ngay với ngân sách rất nhỏ nếu chưa có tracking và creative tốt.
Gợi ý: mới bắt đầu Google Ads với SME – chạy Search hẹp từ khóa trước, đo CPA 1–2 tuần rồi mới mở Display.
03Gợi ý phân bổ ngân sách
Giai đoạn đầu: 80–100% Search. Khi đã có audience remarketing ổn: tách 15–25% cho Display / remarketing. Luôn giữ negative keywords để khỏi đốt tiền từ khóa rộng.
Kết
Ngân sách hạn thì ưu tiên intent cao. Muốn ACD Agency ước lượng kênh phù hợp – nhắn Zalo.